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比抖音垂直,比 B 站前卫,音频弹幕是个啥?

2020-03-01 13:02:16 向密

来源:极客公园

作者:万鸣宇

责任编辑:卧虫

摘要

更生动,更个性,更复杂的内容表达。

起源于日本动画网站 niconico,借道 Acfun 与 BiliBili 在中国普及,弹幕如今成为各个视频网站、直播平台的标准配置。通过在视频窗口内闪现或飘过文字,弹幕得以实现评论性功能,这种呈现方式已然约定俗成。然而,作为平台用户与内容交互的渠道,弹幕还有其他玩法吗?

一款叫做「鲸鸣」的产品正尝试在文字维度上加入音频,让用户能够发送语音弹幕。鲸鸣是个唱歌 App,内嵌有录制、剪辑、修音等功能。不同于唱吧、全民 K 歌等软件,在鲸鸣完成录制后,歌曲会以音乐短视频的方式呈现。语音弹幕的作用是让用户在观赏视频时能够即时跟唱。

于是,鲸鸣在产品界面上更像是抖音,用户通过上下滑动消费音乐类内容。数条语音弹幕在一支短视频窗口内飘过时,能够形成用户大合唱的效果。相较于纯文字,语音弹幕在试听呈现的风格上也更具个性,毕竟每个人的音色都是独一无二的,鲸鸣还为语音弹幕设计了多款动画皮肤。

近期,极客公园(ID:geekpark)专访了鲸鸣产品经理段旭,针对文字与语音弹幕本身做了对比分析。段旭说,语音弹幕的本质是让用户通过唱歌的方式,进行情感表达,在消费音乐内容的同时实现内容共创。这种共创背后体现了怎样的产品趋势?语音弹幕会否成为主流的主流?

鲸鸣产品页面

语音弹幕:更生动,更个性,更复杂

在电影《波西米亚狂想曲》里,皇后乐队希望为粉丝做一首歌,并且这首歌是有机会让粉丝参与创作的。于是我们看到,《We Will Rock You》现场版的前奏,是主创引导粉丝一起拍手跺脚形成了强有力的节拍与鼓点,高喊着「We Will,We Will,Rock You」成为一代人记忆里的经典音乐。

段旭用这个案例解释鲸鸣产品的形态。多数人具有开口唱歌的表达欲,只是跟着伴奏将一首完整的作品唱完,并且形成作品的难度很大。于是,语音弹幕为用户提供了一套产品机制,让他们可以挑选自身熟悉的歌曲段落进行演绎,以更加轻量级、轻便化的方式参与歌曲创作。

纯文字语境下,弹幕发布者与内容创作者是评述关系,用户通过弹幕表达支持、喜欢、抑或是反对的态度,是用户站在自身立场上的观点表达。语音弹幕则改变了二者的关系。就像皇后乐队邀请粉丝一起参与歌曲录制,鲸鸣的创作者也在邀请观赏者进行二次创作,语音弹幕则是实现低门槛协同唱作的工具。

时间、技能投入维度,语音弹幕对发布者的要求都高过文字弹幕。因此,这些耗费了用户更多成本的内容创作,也算是用户的内容资产。在下一阶段的产品迭代中,段旭透露,鲸鸣团队会考虑加强用户对语音弹幕这一内容资产的管理能力。比如,集纳用户发布的语音弹幕,在个人主页提供展示窗口等等。

如今,多数用户已经能够接受文字堆叠在画面之上,密集程度甚至遮挡了视频内容的观赏。然而,密集重叠的语音弹幕如果处理不当则会影响视听效果。毕竟多人同时在线 K 歌,容易造成声音重叠、嘈杂。此外,不同型号的手机录制的效果差异也较大。鲸鸣团队正通过技术和筛选机制解决这个问题。

技术上,利用 AI 识别等能力,可以自动对齐多轨音频等。而在产品交互层面,鲸鸣还构造了一个双向筛选机制。用户会挑选自己喜欢的音乐进行弹幕演唱,发布后,用户可以第一时间听到自己的弹幕。而音频创作者在收到数条语音弹幕之后,可以筛选出那些他们认为更好听,更优质的弹幕呈现在短视频内。

从消费心理看,相比于文字,弹幕发布者会更加在意音频的呈现效果。段旭分析,声音代表了用户自身,是比文字更具生动性和识别度的内容。发文字弹幕,用户不会过于在意自己的内容被其他人覆盖。但是多数人都希望自己的语音弹幕,至少在音量上是处于 C 位的。

据鲸鸣官方提供的数据,该 App 有六成用户是 95 后。95 后被称作「Z 世代」。随着「Z 世代」逐渐成为主流消费群体,在这一代中流行的二次元文化,也从「内容消费品」升级成为 Z 世代的审美形式、价值观体现,以及沟通方式。

弹幕可以看作是二次元文化的标志之一。即时性和互动性是用户观看、发布弹幕的主要乐趣。就语音弹幕而言,它本质上是一个多轨录音和播放的工具,为用户实现内容消费与生产的同步,作为鲸鸣产品的特色功能。这个功能在很大程度上贴合了 Z 世代对于泛二次元文化审美。

       据鲸鸣官方提供的数据,该 App 有六成用户是 95 后 | 图片来源:视觉中国

Z世代:卖萌,脑洞,自我认同

有业内人士总结泛二次元的主要特征,包括:「卖萌」——新的审美方式;「脑洞」——新的思考方式;「追星」——新的价值取向与认同。可以看到,鲸鸣为语音弹幕提供了多种个性化的卡通皮肤,以色彩明亮的萌宠为主,这也是鲸鸣 UI 的整体风格,体现 Z 世代「卖萌」的新式审美。

Z 世代的脑洞体现在语音弹幕的玩法上,不仅有大合唱,还有唱歌接龙,歌曲变速变奏演唱,甚至是直接的情感表达。以此次疫情期间的内容创作为例,多位用户在通过语音弹幕,以不同地域的口音一起念出「中国加油」、「武汉加油」的文字。弹幕是一种评论方式,一个创作工具,也可以是 Z 世代用来传递价值观的渠道。

Z 世代在追求个性的过程中保持群体归属,这使得他们在选择社交产品、内容产品时往往以兴趣作为圈子划分。鲸鸣产品经理段旭告诉极客公园,在产品研发过程中,团队意识到 95 后群体中有不少人会弹奏乐器,喜欢唱歌,同时他们的脑洞很大,在唱法与互动上都有非常多的创意点。

因此,以伴奏跟唱、语音弹幕、短视频为主要元素,鲸鸣希望切中的正是这一批对音乐唱作感兴趣的 Z 世代群体。还在冷启动阶段,鲸鸣如何寻找优质的种子用户?段旭说,基于弹幕共创的玩法,我们会去寻找一些能够为其他用户提供唱作底板伴奏的创作者,比如会弹乐器,会做音乐改编的。

在技术推动内容生产分发更加高效的环境下,UGC 成为 Z 世代实现价值,以及宣扬自我的方式。尽管是一款唱歌软件,但鲸鸣的发展方向却是视频 UGC 化。目前,在鲸鸣的内容池里,用户制作完一首歌曲后,多数会搭配喜欢的图片,甚至是影视剧视频剪辑。

「视频是我们未来要重点发力的方向」,段旭说,「也就是围绕音乐信息的传播做其他维度的补充,让用户通过画面更好地理解音乐表达。」主要在两个方向,一是音乐可视化,比如说卡点视频、音乐 MV 等;二是互动信号的提示,类似音乐题词,作用是引导用户更便捷的创作语音弹幕。

有业内人士分析,在互联网空间进行创作,是 Z 世代在精神上实现自我价值和社群认同的重要方式,这也是近年来 BiliBili、小红书等这类 UGC 内容创作平台得以迅速占领市场的原因。创作是 Z 世代人群表达的通道,更是他们交流的媒介,以创作实现互动。

通过创作音频+弹幕的方式,鲸鸣也在这一层面满足了 Z 世代的需求,同时还为创作者与观赏者构建了一种特别的共时与协同的关系,形成了全新的兴趣群体的内容消费体验。与其说,语音弹幕会成为主流,倒不如说贴合 Z 世代泛二次元的个性化表达会成为大势所趋。语音弹幕正是在这个趋势下的探索。

头图来源:鲸鸣

责任编辑:卧虫


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